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coco认为阿弥是在自己这里卡住的,马上打圆场道:“阿弥这人最虚伪了,没有真话说的,还是让他冒冒险吧!”阿弥虽觉得正是因为自己不会撒谎,所以不会玩游戏,以至自己把自己推到了绝路。但coco给的台阶很是及时,他斗胆道:“来吧,大冒险!”
文静叫他到舞台上去唱首歌。相对而言,这样的题目是比较容易解答的,阿弥愉快地起身到舞台那边—
姜灿说:“太便宜他了吧?这样难不倒他的!”
文静说:“反正他已经被洗涮两次了!”
coco是一脸得意的笑,三个人幸灾乐祸地干上了一杯。文静喝下酒,脸颊显得红润无比。舞台上,歌手正唱着一首柔情的英文歌曲。
不一会儿,阿弥出现在舞台上,酒客们一阵喝彩。他披头散发的模样,倒也很像一位流浪歌手。司仪解释说,这位客人要献一首“浪人情歌”给大家,特别送给那边桌上他的朋友们。人们顺着司仪的手势,把目光投向文静他们,他们马上成为了酒吧里的焦点,显得受宠若惊地样子。coco点上一支烟,那边阿弥的歌声和着烟缕弥漫在她周围—“不要再想你,不要再爱你,当时间悄悄地过去,抹去我俩的回忆……”
kh团队在很快的时间内完成了烟草企业vi系统的视觉设计和表现。在这一点上,阿弥和coco的意见是一致的:不管客户的总体需求是指向哪个方向,作为一种新的战略宣言,vi系统是必不可少。coco精心准备了跟客户的提案要领,阿弥则就vi方案的应用系统进行了广泛的论证,有关制作材料、使用的合理性、改换所带来的市场风险等,都有了客观的应对策略。
在coco组织的对烟草企业领导层的提案会上,阿弥充分展现了他继第一次出现就已经建立起来的提案能力,将企业cis战略的演化历史、结构模型、工具能力以及vi系统作为cis战略先遣手段的必要性作了充分的陈述,并强调:“企业或者品牌的vi系统,是ciis战略虽然广义来讲已经是一个落后的企业形象解决方案,大家现在更乐意谈一些满意系统)这样的前沿理论;但针对国内市场的不成熟和烟草行业的‘晚熟’状况,仍然是很有效的解决之道。通过vi系统整合现有的资源,完成一个全新的形象露出;再通过企业经营理念系统和行为系统的补充和突破;相信,由形象整合带动品牌提升、由品牌提升带动产品创新、由产品创新带动技术进步的良性循环就会有机地运转起来。”
第四章 灭(7)
其间有意见提出, vi这样的项目,应该由更为专业的设计公司来执行!比如科龙集团的形象整合是由香港朗涛这样的设计公司执行的。
coco说:“当然,如果项目有充分的上下游分工,我们举双手赞成!在我们整个工作流程中,应该有这样一种乙方流程:咨询顾问公司、单项服务的公司、广告公司、公关公司及媒体……”
姜灿看到coco回到了工作衔接的问题上,担心越说越复杂。转头看看提出意见的那个人,是新到企业的“博士”。市井的糙话讲“傻得像博士”,姜灿觉得这人真有点半路杀出个程咬金的莽撞。烟草企业的客观情况是明摆在这里,如果要按照规范的流程办事,各职能部门和机构首当其冲就要改革。姜灿之所以用朋友的姿态跟kh公司接触,其实是想调动他们的工作热情,回避流程问题。说到朗涛,其实就算陈幼坚也罢、韩家英也好,出来的作品还不是要你厂家定、要求还不是厂家出!而且大师好比大厨,面对大厨,你是没有选择的余地的,常常别人做什么你就吃什么。姜灿的意思,是认为公司不可能为更多的工作立项,与kh的合作既然已经立项,就应该调动他们做更多的工作!实际上他已经做到了这一点。他看看老总,老总幽幽地抽着烟,举目间恰好与他的眼神相碰,姜灿觉得老总一定赞同他的认识。
姜灿发言说:“我们要从实际需要出发,要明确我们在哪些问题上首先要解决‘有无’的问题。我认为kh公司所提出的vi方案具有专业水准和实用价值,形象的东西我们只有走出门去才能有个比较,我们可以进行同行业或跨行业的比较,我认为这个方案具有独特性、相关性和实用性。”
有了姜灿的支持性发言,对于一个观点也就有了正反两方面的看法。老总也就有了发言的接口:“vi问题,我们先说要不要,再讨论采纳哪套方案。从目前的情况看,要搞。我们原来的想法是小范围搞,kh公司的意思是要大张旗鼓地搞,我看,这个问题上大家要思考一下。另外,你们还有没有其他的想法?”
coco说:“我们作了很多种vi方案,大多数被我们自己毙掉了,我们认为这个方案比较好!”姜灿觉得coco误会了老总的意思,老总所说的“其他想法”,应该是vi方案以外的其他想法。
阿弥在这一点上比coco清醒,他转换话题说:“是这样的,我们在新产品的设计和开发思路上也有一定的想法。混合型、富有设计感和时尚的新产品是我们主张的路子。”
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